Das Wachstum des internationalen Geschäfts und des Zubehörs kurbelt den Lululemon-Umsatz an

Zubehör und neue Markteintritte sorgen dafür, dass Lululemon-Kunden immer wieder zurückkommen.

Am Donnerstag gab das Unternehmen seine Ergebnisse für das zweite Quartal 2023 bekannt, in denen der Umsatz im Jahresvergleich um 18 % auf 2,2 Milliarden US-Dollar stieg, während der Umsatz im gleichen Geschäft um 11 % stieg. Der Quartalsgewinn von Lululemon belief sich auf 341,6 Millionen US-Dollar, verglichen mit 289,5 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Für das Geschäftsjahr wird nun ein Umsatz zwischen 9,51 und 9,57 Milliarden US-Dollar erwartet, ein Anstieg gegenüber Lululemons vorheriger Prognose von 9,44 bis 9,51 Milliarden US-Dollar. Der Umsatz stieg in Nordamerika um 11 % und international um 52 %, was die aggressive Expansion des Einzelhändlers in neue Märkte, insbesondere im asiatisch-pazifischen Raum, unterstreicht. Nach Angaben des Unternehmens stiegen die Accessoires-Umsätze im Vergleich zum Vorjahr dank des anhaltenden Interesses an den Taschenstilen von Lululemon um 44 %. Die jüngste Quartalsleistung bringt Luluemon auf den Weg, seinen Wachstumsplan „Power of Three x2“ zu verwirklichen, der eine Verdoppelung seines Geschäfts von 6,25 Milliarden US-Dollar Nettoumsatz im Jahr 2021 auf 12,5 Milliarden US-Dollar bis 2026 vorsieht.

Bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen sagte CEO Calvin McDonald, dass sich die Kernangebote für Damen und Herren weiterhin gut entwickeln. Er fügte jedoch hinzu, dass Accessoires für Lululemon zu einem großen Wachstumsbereich geworden seien, und hob die Gürteltaschen und Umhängetaschen von Lululemon als große Umsatztreiber hervor. Insbesondere verwies er auf die Everywhere-Tasche, bei der er im Vergleich zum letzten Jahr ein „zweistelliges Wachstum“ verzeichnet. Er führte die neuen Größen- und Farbvariationen auf die anhaltend starke Leistung der Tasche zurück.

Matthew Jacob, leitender Forschungsanalyst bei M Science, sagte: „China hat ihrem [Lululemon]-Wachstum einen großen Schub gegeben.“Er fügte hinzu, dass im vergangenen Jahr viele chinesische Geschäfte aufgrund der strengen Covid-bedingten Lockdowns des Landes im Jahr 2022 immer noch geschlossen waren – das Unternehmen konnte dort aber dennoch wachsen.Und nach der Wiederaufnahme der Aktivitäten stellte Jacob fest, dass die Verkäufe in China im letzten Quartal um 79 % gestiegen sind und erwartet, dass sie im Laufe des Geschäftsjahres weiter steigen werden.

Jacob verwies auch auf den anhaltenden Erfolg von Lululemon-Grundnahrungsmitteln wie Leggings und der bei TikTok berühmten Everywhere-Gürteltasche. Laut Daten von M Science verzeichnete Lululemon einen Rückgang der durchschnittlichen Korbgröße, was auf den Erfolg von Zubehör zurückzuführen ist; Die Everywhere-Gürteltasche von Lululemon kostet im Einzelhandel 38 US-Dollar und ist damit günstiger als die berühmten Leggings der Marke, die durchschnittlich zwischen 98 und 128 US-Dollar pro Paar kosten.

McDonald wies darauf hin, dass der asiatisch-pazifische Raum einer der am schnellsten wachsenden Standorte des Unternehmens sei; Lululemon eröffnete im dritten Quartal neun neue, vom Unternehmen betriebene Filialen im asiatisch-pazifischen Raum und eine neue Filiale in Europa. „Der Aufschwung der Reise- und Tourismusbranche in AIPAC trägt dazu bei, das Wachstum voranzutreiben“, sagte McDonald und verwies auf die erfolgreiche Eröffnung des Lululemon-Stores in Bangkok im Juli – dem ersten Standort in Thailand.

Dennoch führen Lululemons Experimente mit neuen Kategorien nicht alle zu Blockbuster-Ergebnissen. Laut McDonald verzeichnet das Unternehmen „stete Fortschritte“ bei Schuhen und bereitet sich auf die Einführung von Herrenschuhen im nächsten Jahr vor. „Schuhe scheinen für sie [Lululemon] eine Herausforderung zu sein, und unsere Daten zeigten, dass es nach dem ersten Vorstoß in diesem Bereich nicht viel Anklang gab“, sagte Jacob.

Lululemon konzentriert sich auch wieder auf seine bewährten Athleisure-Looks, die ihm dabei helfen, dieses Umsatzwachstum voranzutreiben. In der Zwischenzeit entfernt sich das Unternehmen von seiner Connected-Fitness-Strategie, einschließlich Mirror – wie die Entlassungen in Fitnessstudios im Juli belegen.

Jacob sagte jedoch, dass die globalen Ambitionen und der robuste Kundenstamm des Unternehmens einige der enttäuschenden Kategorien ausgleichen werden. „Wir gehen davon aus, dass Lululemon weiterhin ein gutes Quartal haben wird, insbesondere während der Feiertage und während die Expansion in Asien voranschreitet“, sagte Jacob.